南北市场均降幅 30.6%的空调份额都在华东

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全国市场实现销售额1460亿

　　调研数据显示，2015年度全国空调市场实现销售额1460亿元，与上一年相比，绝对值下降明显。南北市场都出现了不同程度的下滑，绝对值下降明显。南北市场都出现了不同程度的下滑，南方市场仍突破千亿，总销售额为1045亿元，市场占有率为71.6%，与上一年度基本持平。

　　北方市场以区域少，容量小为主要特征，总销售额为415亿元，市场占有率为28.4%，与上一年度基本持平。久降幅而言，本年度，南方市场降幅为7.3%，北方市场降幅为6.3%，前者降幅高于年度市场平均降幅，后者则低于年度市场平均降幅。

　　听说下雨天和价格战更配

　　很多专家也把今年空调销售下滑归结为老天不够帮忙，特别是今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。这个所谓的“冷夏”或许会让一直以来都是“靠天吃饭”空调业有些措手不及。

　　不仅仅是天气，房地产市场低迷、家电普及期结束以及价格战影响，在这些诱因下，今年年度结束，同比去年出现了较大程度的下滑。尤其是以从去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者”而揭开帷幕;其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。

　　价格战不利于行业的良性竞争。市场占比居于优势的企业，以单纯的降低价格的方式清场中小企业，未免有失公平，涉嫌垄断;而对于经销商来说，等于是在当搬运工，卖得多并不等于多挣钱;另外，某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链，上游厂商受害最为明显。

　　业内人士曾表示，空调行业如长期坚持价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业;从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展;而从远期来看，损伤的还是广大消费者的利益。对消费者来说，价格战不能满足他们享受高品质产品的需求。

　　华东市场占据绝对优势 统领全国市场

　　在本年度的整体市场下滑的过程中，全国所辖的7大区域表现出不同降幅水平，其中，华东区域、华北区域、中南区域整体降幅高于全国平均水平，其中中南区域以10%的降幅高于全国其他六大区域。而西南区域、南北区域、华北区域和华南区域整体降幅低于全国降幅水平。

　　据悉，年度结束，华东市场以447亿元的绝对优势继续稳居全国七大区域之首，市场占有率为30.6%，与上一年度相比基本持平，华东市场所辖的三省一市都呈现出不同程度的下滑。江苏、上海降幅高于全国平均水平，浙江、安徽降幅低于全国平均水平。

　　在华南市场，年度结束，实现了232亿元，较上一年度的245亿元，下降了13亿元，降幅为5.6%。华南市场的降幅水平继续低于全国平均水平。

　　华北地区空调实现销售额264亿元，较上一年度的288亿万，减少24亿元，降幅为9.1%，高于全国平均降幅水平。市场占有率也从上一年度的18.3%降低为18.1%，在华北市场所辖的三省两市中，山东、天津、喝杯、山西、北京都出现了不同的程度的下滑，山东、河北市场下滑幅度超过全国降幅水平。

　　中南市场实现销售额235亿元，较上一年度的261亿元，降低了26亿元，降幅为10%，不仅高于全国平均降幅水平，中南市场占有率达到16.1%，较上一年度略低，在中南市场所辖的三大内陆省中，河南市场降幅较大，总容量回到百亿一下，湖北紧随其后，总容量达到78亿元。

　　西南地区实现销售额131亿元，较上一年度的138亿元，降低了7亿元，降幅为5.3%，低于全国平均降幅水平，在西南吃上所辖的三省一市中，本年度所有市场实现了不同程度的下滑，其中四川同比下滑5.4%。