作者是 品牌中国CEO王永 所以文章虽然有道理 但其实也设计商业利益 国家不评选让他们评选也是不应该允许的[s:14]
继“免检”之后最该废除的制度是什么？ 这次，由三鹿事件引发起的全民对食品安全的忧虑，引起了国家决策层的高度重视。胡锦涛总书记甚至严厉批评一些干部对群众生命麻木不仁。 9月18号，国务院办公厅正式发出《关于废止食品安全免检制度通知》，从9月11号三鹿事件爆发到9月18号（国耻日），短短不到一周的时间，一部执行了多年的免检制度迅速被废止，这实在是一件令人拍手称快的好事。那么在“免检制度”之后，与之息息相关的“中国名牌”是否也该废止？ 质检总局违反国务院三定方案，非常设机构每年评中国名牌 先简单回顾一下“中国名牌”的来历吧。据公开的资料，中国名牌是从2000年起由国家质检总局牵头实施，7年来，一共表彰了近2000个中国名牌产品，10个中国世界名牌产品。其中 “中国世界名牌产品”的称号本身就被网友批评“非常滑稽”！“世界名牌”是一个国家就能够说得算的吗？那四川是不是也可以开评 “四川中国名牌产品”呢？ “中国名牌”自从诞生之日起，就一直受到法律界的质疑。2004年9月2日，新华社一篇名为《涉嫌违反行政许可法，中国名牌评选遭质疑》的文章引发社会的强烈关注，全国成百上千家报刊媒体、先后转载、跟踪报道。大学教授张树义直指中国名牌要害，“这是不折不扣的政府设租、企业寻租行为”，引发举国对中国名牌制度的集体反思。
8月12日，国务院公布的质检总局“三定”方案中明确规定，质检总局不再直接办理“中国名牌”的评选。而8月13日，中国名牌战略推进委员会发布了《2008年中国名牌产品评价通则》、《2008年中国世界名牌产品评价通则》。 “中国名牌战略推进委员会”秘书处就设在国家质检总局质量管理司，其司长孙波就是名推委的秘书长，所有的中国名牌文件都公布在质检总局的网站上。我不知道这样的情况算不算直接办理？如果这还不叫直接的话，我很难想象还有什么比这更“直接”的！我不明白质检总局为何胆敢公然违反国务院的三定方案？也不明白国务院为什么会对质检总局的行为视而不见？
据中国名牌网称，中国名牌是国家质检总局中国名牌战略推进委员会统一组织、实施中国名牌产品的推荐工作，并推进中国名牌的宣传培育工作！而中国名牌战略推进委员会是由有关全国性社团组织、政府有关部门，部分新闻单位，以及有关方面专家组成的“非常设机构”。“非常设”机构为什么“每年”都可以评选“中国名牌”？ 如果我们仔细研究中国名牌的名单，就会发现至少有一半以上的“中国名牌”是不知名的，很多我甚至从来都没有听说过！什么叫“名牌”？顾名思义，就是有名，知名度高，像我这样专业从事品牌研究和推广工作的人都不知道，很难想象消费者能够知道熟知。 中国名牌评选不收费是一个低级的逻辑错误 好了，让我们来分析一下这件事情的逻辑。大家都知道，评选活动一定是需要费用的，专家的评审费用、劳务费用、工作人员的办公费用、网站的运营费用，这些费用总得有人埋单。既然国家不收一分钱，也就等于说企业不用支付一分钱，因为显然评选的企业不能把钱直接付给评审专家吧。那么由谁来埋单呢？难道国家质检总局质量司在日理万机的情况下，还有人有工夫来花大量的人力物力来义务做中国名牌的评选吗？这是不是会对自己的本职工作——质量检验造成影响呢？ 我们先来看看国际上品牌评选有哪几种情况： 1、由企业赞助，专业机构主持的评选。 由企业通过赞助的形式埋单，来支持专业机构的评选，这是比较通行的做法。当然前提是这家赞助商不得参与评选这些费用，否则就会有失公允。评选费用包括专家的劳务费用、工作人员的工资、办公费用，颁奖礼的举行、宣传等等……那么企业为什么要埋单呢？很显然，在评选的过程中，很多媒体需要关注这件事情，而关注评选的本身，赞助商的品牌会自然而然得到推广，也就是说评选活动本身的传播为赞助商的品牌做了广告，这就是企业赞助的意义？有人出钱埋单，有人愿意干活，评选的不用花钱。这样才能够保证评选的公开、公正和公平。 2、专业学术机构自费进行的评选。 一些有经济实力的专业学术机构或大型的研究机构，比如像Inter Brand等，他们为了彰显自己的权威和专业水准，也会投资展开调查和评选工作，他们也一定会为榜单的客观性负责，否则他一定会受到社会的质疑。而一旦榜单成功，他们就可能获得更大的名气和更多的客户，他们做榜单的评选，其目的并不是只为了榜单本身，而是为了招揽更多的客户，获得更大的市场份额。这种做法很普遍，效果也不错。 3、由权威媒体主持的评选。 出于推广自身品牌的目的，从自己的经营利益和发行收益中拿出费用，来开展研究和评选的工作。这些费用最后可以视为这些媒体的公关、推广费用、事件营销费用，这些投入可以使这些刊物获得更多的关注，从而吸引更多的读者和广告客户，为了使自己在读者心中更有权威性，刊物本身不得不尽可能地把榜单做得客观、公正，虽然不排除该媒体为了照顾广告主顾而适当地倾斜，但我想大多数的媒体还不至于蠢到，为了照顾一、两个广告客户而毁坏自己的大好名声！ 由《财富》杂志评选的财富50强，由CCTV评选的年度经济人物，由《中国企业家》杂志评选的年度25大企业领袖等评选都是这种类型。《金融时报》就曾因为蹩脚中国品牌排行榜遭到质疑，福布斯《2005中国潜力100》排行榜也曾受到质疑。 4、由政府拨付专门的经费进行的评选。 也有些国家比如日本，由国家拨付专门的经费，交给专门的机构来进行研究和评选。这些专业机构不需要为了生存和温饱去“化缘”甚至“出卖色相”，他们不需要牺牲自己的原则去迎合自己的客户，因为政府就是他唯一的客户，他只需要对政府负责。 还有一些是企业主动付费参与的评选，如北京名牌资产评估有限公司每年发布的“中国最有价值品牌榜”影响越拉越小。 无论如何，以上这几种方式，或者是以上几种形式的组合形式，都是在逻辑上能够说得通，也就是合情、合理、合法的方式。而中国名牌评选不收费显然是一个低级的逻辑错误。 中国名牌评选可能引发贪污腐败 而我们的中国名牌评选的方式，第一没有企业赞助，第二国家并没有拨付经费；第三企业也不交钱，因为质检总局又不收钱。照这么说，那所有参加名牌评选的人都大公无私了，他们一定牺牲自己的利益来做一件功德无量的事情。但是我不知道评选的费用从何而来，我也不知道为何各级质检局都热衷于名牌评选。 大家如果往下深入调查，就会发现还有类似《北京市名牌产品管理暂行办法》、《天津市名牌产品管理办法》、《广东省名牌产品认定管理办法》等等的省级子法，以及《深圳市名牌产品管理办法》之类的市级孙法，甚至县一级、乡一级的“子子孙孙无穷匮也”的重重孙法。各级别的《办法》无一例外，都为名称大同小异的各地“名推委”提供了存在的法律依据，俨然形成了一个生机勃勃的“生态圈”，这样的阵势岂能轻易撼动？
那么，中国名牌评选是否可能引发贪污腐败呢？2006年6月7日国家质检总局办公厅发布了副局长李传卿《在全国食品生产监管工作会议上的总结讲话（2006年5月30日）》，在讲话中，李传卿披露了中国名牌评选过程中官员索贿受贿的情况，“第二个例子，我们浙江省局一个副处长，在名牌申报当中索贿受贿，现在已经被检察机关立案”。
不出问题才怪呢，要不每个企业少则几十万，动辄100、200万的公关费去哪里了呢？每年到了评选“名牌”的时候，很多各地的企业就会到北京来“公关”。他们拿着地方政府奖励的费用前来公关，有些甚至有地方领导带队，专门驻扎北京，这些钱去了哪里呢？因为质检总局和名推委公开表示，评选中国名牌不需要任何费用。这是一个非常可怕的事情，因为近2000个中国名牌，按照最低标准计算，平均每家花费25万元，所有中国名牌企业花费在评选上面的费用也有近5个亿，既然国家和质检总局不收费，那么请问这5个亿到底去哪里了？ 8月2日，国家质检总局食品生产监管司司长邬建平就在北京跳楼自杀，据悉是因为检察机关已经介入调查邬的涉嫌经济案件。如果对中国名牌顺藤摸瓜调查下去，有没有可能查出一串腐败的大案来呢？ 品牌评选不能由国家主导，应由市场和消费者决定 既然如此，那么到底品牌是否需要评选，我的回答是“要”！
但是评选不能由国家权力部门来主导评选。因为权力部门发布的评选结果无疑体现了国家意志，是以国家的声誉和国家的权利体系为担保的，甚至以前评上名牌还可以免检。在消费者眼里，这等于是国家认可并授予的荣誉。
而中国的名牌工作，正是需要一些有理想、有实力、有社会责任感的社会中介组织来完成。 好了，说到这里，一定会有人问，质检总局也是评，中介机构也是评，这之间有什么区别吗？那我们再来看看国家评选名牌和社会评选名牌有什么不同？ 很显然国家评选是以绑架“国家权威”为前提的，只要是国家说的话就等于国家在为其担保。在社会主义市场经济的初期的中国，“国家”这两个字的含金量显然非其他机构所能比拟。这样的话，就非常容易误导消费者，因为在消费者看来，“国家”难道还不可信吗？ 事实上，正是因为打着“国家”的名义，才更具欺骗性，其危害往往也就越大。如果是社会中介组织做出的评选，消费者就有权利相信，也有权利不相信。作为一个负责任的，和有长远目光的中介组织，榜单的质量就成为其生存的根本和持续发展的基石。肯定会有目光短浅的人会做一些杀鸡取卵的事情，但企业是否认同将决定该机构是否有存在的价值和必要。就像世界五百强的排行榜有很多，但是《财富》五百强最权威，这个权威是榜单本身的权威，是由于历史积淀的权威，而不是某个国家政府部门由于行政垄断所带来的权威，这种权威是经得起时间的考验的，也是经得起市场检验的。 落实十七大报告精神，尽快废止“中国名牌”评选 十七大报告中提出“要加快推进政企分开、政资分开、政事分开、政府与市场中介组织分开,减少和规范行政审批,减少政府对微观经济运行的干预”。这实际上是断了一些“二政府”类的行业协会的路，而为有真正市场开发能力，市场真正需要的中介组织提供了一个广阔的发展空间。 所以，我呼吁在国家废止国家免检制度的同时，希望尽快废止“中国名牌”的评选，取消所有 “中国名牌”称号，不要再让国家质检总局打着“国家”的旗号评选出来的“中国名牌”继续忽悠消费者了。 上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。品牌还是留给市场和消费者做主吧，时间会证明一切！
[ 本帖最后由 APOLLON 于 2008-9-22 19:28 编辑 ] | 
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狗仔卡
发表于 2008-9-22 19:01
变色卡
发表于 2008-9-22 19:06
楼主
