专访上海松下等离子副总经理田孝齐

kanai

上海松下等离子显示器有限公司(简称上海松下)是日本松下电器在中国设立的生产等离子面板和整机的唯一一家工厂，它们的最新动向直接影响着中国等离子电视市场的发展。在国际金融危机给等离子电视市场造成重大影响的今天，上海松下为此都采取了哪些措施？今年中国等离子电视市场将呈现什么特点？在国家大力倡导节能降耗的大背景下，等离子电视如何实现低能耗？带着这些问题，《中国电子报》记者独家采访了上海松下副总经理田孝齐先生。

　　销售情况好于预期
　　记者：等离子市场受国际金融危机的影响，需求在下滑。你能结合松下等离子面板和整机实际销售情况，谈谈国际金融危机对上海松下等离子业务的影响吗？
　　田孝齐：国际金融危机对整个平板电视市场影响都比较大，液晶电视市场所受影响更甚于等离子电视。由于液晶面板价格的大幅下跌，液晶面板厂商的生产成本高于面板售价，亏损严重。美国等平板终端市场的需求也发生了微妙变化，消费者变得越来越节俭。不过，我个人认为，如果美国经济今年下半年能够复苏的话，平板电视市场需求会有一个强劲反弹。特别是在美国、中国以及东南亚等国家和地区，较为富裕的家庭购买平板电视呈现大屏幕化的趋势，而等离子电视在大屏幕化上则占据优势。

　　这主要有以下几个原因：其一，等离子电视自身技术不断进步，松下今年推出的新品动态清晰度全部达到1080电视线，而去年的产品只有950电视线左右；其二，等离子电视的能耗大幅降低，松下采用了NeoPDP新技术，平均降低能耗30%，且亮度也提高了30%；其三，等离子电视薄型化趋势明显，松下专业超薄产品机身厚度可以达到2.54厘米，普通超薄产品也从9.87厘米降低到7.8厘米；其四，等离子电视通过自身设计工艺的改进、原材料成本的降低，整机成本大幅下降，价格竞争优势突出。

　　尽管受到国际金融危机的影响，上海松下的产量并没有减少，去年相对前年的产量增长了一倍，今年我们的目标是在去年的基础上增长30%。从6月，7月份澳大利亚经销商的订单数来看，订货量还在继续增加；来自欧美的订单比去年略有增加，大概有5%的增长；来自中国的订单增加更大，增长将近80%。所以，上海松下今年的销售状况可能比预想的要好。

　　记者：为应对国际金融危机以及等离子电视市场的最新变化，上海松下还做了哪些调整？
　　田孝齐：上海松下今年也有一些策略性调整。等离子面板将从生产42英寸改为生产50英寸，从高清改为全高清，主要是因为50英寸、全高清等离子面板拥有更高的科技含量。而整机所需要的42英寸面板将从日本进口。在日本，42英寸面板是采用“八面矩”的生产技术，成本相对较低。而上海松下目前采用“单面矩”技术，成本较高，生产42英寸面板不合适。另外，我们今年的等离子电视的产品线也将拉长，42英寸、45英寸、46英寸、50英寸、54英寸、65英寸、85英寸、102英寸等尺寸将全部覆盖。从产品特性来看，将主要集中在超薄、全高清和低价格方面，其中全高清要推出普及型产品。

　　记者：先锋等原来等离子阵营的核心企业退出，近期又传出日立想卖掉等离子工厂转产太阳能电池薄膜面板，三星SDI、LGE也在缩减产能。你怎么看这一系列事件？你对今年全球等离子电视市场有何预期？
　　田孝齐：平板电视产业是一个角斗场，现在是PDP产业的整合，两三年后将是LCD(液晶)产业的整合——产量低的小厂商将逐步退出，到时候整个供应链才趋于稳定。日立、先锋等退出PDP产业要从源头上来分析。现在松下全球PDP的年产能超过1000万台(以42英寸为例)，如果加上新增生产线的产能，年产量将达到2000多万台。先锋年产能不足100万台。由于先锋在产量上达不到松下的1/10，在销售价格上就不具优势。在美国市场上，先锋50英寸等离子电视价格比松下的要高出1倍。当然先锋有它自己的特色，比如它们的超黑技术非常好，但松下收购了先锋的PDP业务，其中就包括先锋的超黑技术。日立的年产能也不足100万台，它退出PDP面板的生产，将转而从松下采购。其实，日立、先锋、东芝等目前正在调整市场策略，它们以前采取低价占领市场的策略，现在调整为以赢利为主。如果等离子面板业务没有给它们带来赢利，现在选择退出是很自然的事。不过，先锋、日立还在做等离子电视业务，从这一点来说并不存在什么等离子阵营缩小的问题。目前等离子阵营还有松下、三星SDI、LG、长虹等企业生产面板，做等离子电视的就更多了。

[ 本帖最后由 kanai 于 2009-4-26 18:15 编辑 ]

kanai

中国市场今年至少还有5%增长　　

记者：随着液晶电视价格的下降，2009年中国等离子电视市场将不容乐观，你对今年中国等离子电视市场有着怎样的预期？
　　田孝齐：去年等离子电视销售量大幅度提高是因为32英寸的产品占据份额过高所致，但第四季度由于同尺寸液晶面板价格大幅下降，32英寸等离子电视的价格不具优势，从而销量大幅下滑。但今年中国等离子电视市场与去年有很大不同，市场还将有5%～10%的增长空间，但主要会集中在42英寸及以上产品。另外，日立、先锋、东芝等企业的退出，对松下、长虹等专注做等离子的企业将是利好，我们的市场份额将会继续提升。

　　记者：“众人拾柴火焰高”，日立、先锋、东芝等都退出了，这对做大等离子电视市场规模应该不是好消息。
　　田孝齐：客观地说，单纯地靠一个企业做大等离子产业是不可能的，而且目前很多企业已经把资金投在液晶电视上，松下也不可能改变它们的投资思路。但我个人分析，目前已经购买等离子电视的消费者，在购买第二台电视或者他们的亲戚邻居购买电视时，都会选择等离子电视。内行的人都购买等离子电视已成为业内共识。尽管等离子阵营的成员在减少，但等离子电视在消费者心目中的口碑却在提升。

　　记者：家电下乡有关彩电的限价已经从2000元提高到3500元，但目前大部分等离子电视售价都高于3500元。你怎么看家电下乡？松下为家电下乡做了哪些准备？
　　田孝齐：由于松下在中国并不生产32英寸等离子电视，即使家电下乡的彩电限价提高到3500元，松下的产品也不能满足限价的要求，但松下正在积极推进等离子电视走进农村市场。由于32英寸等离子电视不是全高清的，且价格并不具竞争优势了，所以32英寸等离子电视在家电下乡上是否能取得效果不太好说。
　　32英寸等离子面板主要由韩国LG提供。松下不仅在中国市场不做32英寸的产品，在日本市场也不做。松下尺寸最小的等离子电视是37英寸的，37英寸以下的产品都让位给液晶电视了。松下不仅生产等离子电视，也生产液晶电视，42英寸液晶电视已经上市，且松下也有自己的液晶面板生产工厂。但松下大致的策略是42英寸及以上尺寸以等离子电视为主，42英寸以下以液晶电视为主。

　　等离子电视能耗将大幅降低
　　记者：高能耗是整个平板电视无法绕开的门槛，等离子电视在这方面有没有实质性的突破？松下采用NeoPDP等离子面板的VIERA Z系列节能、超薄产品已经在日本销售，在中国市场上我们何时看到？
　　田孝齐：我也注意到中国有关部门正在制定平板电视的能效标准，但我认为在这个问题上要慎重。等离子电视的能效还有很大潜力可挖，等离子电视的发光效率还不到日光灯发光效率的5%。松下采用NeoPDP等离子面板的VIERA Z系列产品马上就要在中国上市，其平均能效比以前的产品最高可以降低46%。等离子电视能耗整体呈下降趋势。

　　记者：长虹目前正在积极宣传等离子电视对保护人们的视力有很大好处，说等离子电视的亮度比较适合老百姓的家居环境，你能具体说明等离子电视在这方面的优势吗？
　　田孝齐：首先，以前我们用的都是CRT(阴极射线管)电视，而CRT电视都是通过荧光粉发光的，后来出现了背投电视、液晶电视等，但它们都是利用背光源来发光的。等离子电视的发光原理与CRT电视相同，也是靠荧光粉发光。专家已经证实，靠荧光粉发光的CRT电视是对人眼睛最舒服的一种显示器。其次，液晶电视都存在图像托尾的现象，尽管现在已经大大改进了，但液晶电视所显示的图像与人眼看到的图像还是有时间差，而人脑尽量把这个时间差缩小，从而造成用眼的疲劳。而等离子电视由于是自发光的，根本不存在这个问题。最后，液晶电视对比度很难做高，如果要提高对比度必须提高亮度，而亮度超过一定限度将严重伤害眼睛，这就是人们长时间看液晶电视后，眼睛会疲劳的原因。虽然等离子电视在亮度上不如液晶电视，但在大多数人的家居环境下，等离子电视的亮度已经足够了。

[ 本帖最后由 kanai 于 2009-4-26 18:16 编辑 ]

影音无限

[s:20]
看好等离子的发展前景！

长沙虎

看看

不是不爱你

田孝齐：上海松下今年也有一些策略性调整。等离子面板将从生产42英寸改为生产50英寸，从高清改为全高清，主要是因为50英寸、全高清等离子面板拥有更高的科技含量。而整机所需要的42英寸面板将从日本进口。在日本，42英寸面板是采用“八面矩”的生产技术，成本相对较低。而上海松下目前采用“单面矩”技术，成本较高，生产42英寸面板不合适







50寸的屏幕难道并非从日本进口原料组装的，而是全盘在中国生产的？

如果是这样，质量问题。

xianpiao

采用“八面矩”的生产技术，与采用“单面矩”技术相比,哪种技术先进?

from1to6

原帖由 xianpiao 于 2009-4-26 20:35 发表
采用“八面矩”的生产技术，与采用“单面矩”技术相比,哪种技术先进?

传统的译法是“八面取”，表示一片等离子面板生产出来、按照42寸的标准大小可以裁为8块屏；这叫八面取。
最新的松下技术是16面取。
当然是一次能裁的越多、越好啦。

这次冒出来的这个“单面取”，实在让人大汗.....[s:18]
这都哪个朝代的文物了阿？

别的不说，长虹弄等离子生产线，先是从韩国Orion买了个6面取的生产线；
然后又挖韩国LG的墙角、招来LG的工程师用LG的技术给它设计了8面取的生产线，现在好歹也算说得过去了；

单面取要是小记没听错的话，那可实在太古董、太垃圾了吧！[s:14][s:14]