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据国外媒体最新消息报道，受日本大地震影响，面板玻璃基板主力生产商康宁日本静冈工厂被迫停产，销售额估计将因此减少6500万美元。这一事件导致日本夏普第八代液晶面板线近期的基板原材料短缺，从而影响到夏普至少未来两个月内液晶面板和液晶电视的生产。与此同时，台湾液晶面板商奇美、友达则因为此事件而股价大涨。国内专家分析，受上游厂商供货不足影响，下半年外资厂商原有的市场计划和步伐已经被彻底打乱，今年十一和年末的电视价格战外资品牌已经完全没有优势可言。
人算不如天算！玻璃基板供应吃紧影响上游正常运作
据悉，康宁静冈工厂由于近日大地震原因发生火灾，使得四座供应夏普八代厂的玻璃熔炉需要关闭。而根据过去经验，玻璃熔炉一旦关闭，再重新启动至少都需要两个月的时间。康宁日本静冈厂主要供应对象为夏普八代线，其玻璃基板供应比重约占80%，因此夏普短期内势必会面临玻璃基板短缺的问题。
夏普龟山第八代液晶面板生产线
不过，康宁方面表示，静冈工厂因地震暂时停产后，将评估重启其它厂区闲置玻璃熔炉以作应急。还有部分业内人士认为，夏普应该会转向另外两家日本玻璃基板生产商求购，要求他们增加产能。
根据近五年统计数据显示，每年全球液晶面板和液晶电视在第三、四季度将进入销售旺季，尤其是第四季度出货量通常会成为全年高峰时期。另一方面，夏普全球首条第十代液晶面板生产线原定于今年10月开始投产运行，并且目前已经接受了大笔客户订单。业内人士估计，为了应对下游客户的订单需求压力，夏普极有可能寻找临时的玻璃基板供应商，除了日本国内已有供应商，还有可能是新的台湾厂商。而无论夏普采用何种应急措施，都会打乱上游玻璃基板原
“LED电视”概念纯属炒作！老百姓需要“理性消费”
最近很多厂商推出了2009年下半年电视新品，其中使用LED背光源成为众多品牌的新品宣传亮点之一。使用LED取代传统的CCFL作为液晶电视背光源，可以让产品更加节能环保，并且更容易实现超薄设计，符合未来平板电视发展的趋势，因此LED背光源技术越来越广泛地应用到各大品牌的电视新品中。
三星在今年CES 2009上展示的超薄LED背光源液晶电视
不过部分品牌在宣传推广该类产品的时候，刻意回避LED只是“背光源”，而非“面板”这一事实，把使用LED背光源的液晶电视炒作成“LED电视”来误导消费者，使其认为“LED电视”和液晶电视是完全不同的两类产品。业内人士指出，目前在家用领域，并不存在使用LED面板的液晶电视，所谓的“LED电视”都只是厂商在炒作概念而已。
“LED电视”产品被多家媒体曝光纯属厂商“概念炒作”之后，不少消费者表示，暂时不会考虑购买该类产品。首先，该类新品价格太高，只是更换了背光源，液晶电视就身价暴涨2-5倍，这是大多数讲求性价比的中国老百姓所承受不起的。其次，这类产品多采用白色LED作为背光源，从画质效果上来看比传统CCFL背光源提高并不明显，一些产品甚至因为采用超薄设计而导致屏幕亮度不均，“捡了芝麻丢西瓜”。
统观国内液晶电视市场，目前推出LED背光源液晶电视产品的厂商包括有夏普、索尼、三星、LG、海信、创维等，其中外资品牌产品的价格都比较高，最便宜的40英寸也要1.5万元以上，甚至比一台55英寸高端配置的国产液晶电视还要贵，单从价格方面来看根本没有竞争优势。
笔者在卖场随机询问了准备在国庆期间购机的消费者，大多数受访者表示，虽然厂家大力宣传LED背光液晶电视新品，而且真机的确外观很漂亮，技术很先进，功能配置上也很完善，可是经济能力有限，采用LED背光源的外资品牌售价过高，对自己而言仍然属于“奢侈品”，短期内不会考虑选购这类产品。
地面高清节目内容有限！数字电视一体机难普及
从去年2月份LG在中国市场开始推出第一款数字电视一体机70系列算起，数字电视一体机产品在国内市场已经出现超过一年半的时间，包括LG、东芝、三星、索尼、TCL、清华同方等品牌都相继推出该类产品。
不过一场席卷全球的金融海啸让本来有些过热的市场迅速冷静下来，而且北京奥运会过后国内数字高清电视发展速度有所放缓，不少计划单内城市都没有如期开通地面高清节目。已有的高清频道由于节目制作的人力、物力、时间成本都比较高，导致高清节目内容平淡，更新速度不快，频道缺乏吸引力，收视效果不佳，广告收入并不理想。
厂家宣传地面数字电视一体机的作用为：可以免除机顶盒的麻烦
正是上述原因使得本来发展前景一片大好的数字电视一体机沦为鸡肋产品。消费者想买吧，可是得多花上千元，而且这地面接收功能在中小城市还不一定用得上，即使当地开通了地面高清信号，能够收到的免费高清频道也寥寥无几，欣赏最新的精彩节目内容就更加谈不上了。
进入下半年，笔者发现不少国内品牌都不再把数字电视一体机当作主力重点产品来发展了，转而推广实用性更强、价格更便宜的大众机型。反观外资品牌如索尼、LG、三星、东芝等，依然推出多款一体机新品，这些产品在价格定位方面要比不具备地面接收功能的机型贵上1000-2000元，基本上只适合在大城市使用，普及程度并不高。
总结
从最近的液晶电视市场走势来看，外资品牌在即将到来的十一价格战中隐忧重重，既有因为地震原因而影响供货稳定的，也有因为过分炒作概念而“炒焦”的，还有因为附加功能闲置而沦为鸡肋产品的。另一方面，国产品牌则越来越注重低价实用型液晶电视的市场推广，相信在今年国庆黄金周期间，国产液晶电视能够凭借价格优势赢得更多国内消费者的青睐。 | 
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狗仔卡
发表于 2009-8-17 10:29
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