【原创】高清厂商的那些事儿

显示全部楼层 · 发表于 2009-9-3 00:09

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高清，在这个年头，注定是不平凡的，他的不平凡首先在于芯片商，芯片厂商是所有产品的源头，左右着产品的价格和功能，但是源头的竞争是没有见底的时候；其次是下游跟着一起玩的厂商，也是边走边看，边尝试边放弃。
厂商不会在一颗树上吊死，芯片商也不会傻到只支持某一家，虽说是经济危机，出局的很多，但是进入的也不少，下马了一批，还有大批的上下游厂商走出来，或O单，或生产，总之在2009-2010年后经济危机的基础上，也难得的出现了高清产业百花齐放的局面。可以预见，高清产业的生命周期，由原来3、4年左右的产品导入期，有可能在这个局面的促进下，提前进入快速发展的成长期。

下面我们来针对芯片商和生产商的博弈逐一分析解剖，看看下来高清路的何去何从：

芯片商方面：
1、Realtek：最近，最吸引众高清发烧友的莫过于RT1073这个芯片了，颇有星火燎原之势。但是，realtek这家公司，也存在着很多硬伤，比如在BUG的修订上面（因为芯片是台湾厂商吃饭的家伙，不会轻易的开放，所以只能等待厂商自己的修订和改进）；当然了，最大的硬伤还是在于它的很多解码是没有交版权费的，如DTS，竞争到一定时候，这些组织就会去行使他们“收税”的权力了，他们有一个通行法则：猪，养肥了再杀。这个时候不杀是因为你不肥，说白了是整个市场还不够肥，既得利益还不够。
我们可以看到很多公司的产品可以打上“DTS”、“HDMI”等这些东西，这些组织不是看不到，而是现在还不值得他们花费这个精力来管，但是一旦市场成，他们就会毫不犹豫的出手。大家要知道他们的生存之道：一流企业做标准、二流企业树品牌、三流企业做产品。他们既然做标准，也就是为了“收税”，这个刀在他们手上，哪天用的时候，肯定是枪打出头鸟，哪个量大，哪个冲在最前面，倒霉的可就是那个了。
2、sigma：再说回来，除了RrealTek，sigma最近的日子也不太好过了，国内合作多年的众多厂商，现在纷纷面临着红杏出墙的尴尬，和其他芯片商也搞上了，手里的蛋糕也是滑不溜手，而且有点烫。
3、amlogic：当然了，老牌芯片商amlogic更是虎视眈眈，新出的8628已经流片了，功能效果各有千秋，有越来越多的厂商在加入这块阵营，都希望江山打下来时，自己能分得一杯羹。
4、XX：最近也有流传国内的什么“神秘方案”也有一些抬头迹象，拿着做手持设备的方案也在加入这块的市场。
总之，性能在逐渐接近，就看谁的价格优势更大了。这个源头的成本不下来，市场起来的就慢，源头降下来了，市场也会跟着火，也许在今明两年，这里的价格战就会变得惨烈了，苦的是芯片厂商自己，跟着受累的是产品厂商，实惠的是最终客户，带动的是整个市场。没办法，这是历史规律。

说完芯片厂商，我们再来看看国内的生产商。
先给大家截取几组图片：

以上是国内比较有影响力的媒体，展示出来的几十个播放器厂商。其中，最专业的应该是思路，其他几个则是著名的IT门户，目前在各高清论坛，我们能看到的比较多的牌子是开博尔、海美迪等，但是，个人认为，这些厂商的优势并不明显，在即将来临的高清大战中，不一定能坚守到最后，目前的混乱市场，人人都有机会。当某天真正来临时，如果这些厂商还能经得起洗礼而留下来，那就是能够真正的是发展起来了的。

个人大致总结一下，做高清播放机的厂商现在主要有这几个类别：
1、新兴势力：以开博尔、海美迪为代表。
2、传统视频厂商：以天敏、美如画为代表。
3、传统存储厂商：以赛点、忆捷为代表。
4、手持终端厂商：以迈乐为代表。
5、传统品牌厂商：以爱国者、联想为代表
6、家电厂商：以创维、杰科为代表。
7、标准制定/参与者：以SONY、松下、华录为代表。

先说新兴势力里的，开博尔做的比较早，国内渠道做了一定的沉淀，也有一些品牌积累，是他的一个优势，但是劣势应该是没有开发能力，这是他的硬伤，他的开发应该属于外包，而且，开博尔的产品基本都是基于sigma阵营的，后面其他方案如Realtek、amlogic上来后，性能差异、价格差异就看他怎么操作了；海美迪的优势在于有一定的开发设计能力，品牌操作也做得不错，但是对于国内渠道的耕耘，好像欠缺火候。
再说视频类的，天敏和美如画这两家是比较有意思的，他们的关系类似华山派的剑宗和气宗，其实是同出一门，也有各自优势：天敏是国内视频类老大，品牌有一定拉力；美如画则是该领域OEM市场的老大，研发能力比较强，且有OEM市场的巨量的支撑，在上游那里能有一定的价格优势；他们的共同点是出产品比较快，市场价格跟进还比较及时。总之，独孤九剑和紫霞神功是各自的看家本领，就看怎么用了，用的好，可能又能抓住一个机会，用的不好，可能会走林平之的路了……
还有存储类，赛点和忆捷也是比较像的，海外都是有实力的，相对而言，赛点的背景是图美，可能会更胜一筹，也可以算是整个该领域的老大了。
手持终端类的迈乐，应该也是工厂型的公司，而且应该是大型工厂（看看他的网站，会发现他的数码产品和aigo的数码产品基本是一个妈生的哦，怎么回事，大家自己猜猜？），所以，也是有一定实力的，但是，品牌和渠道之前没有建立和完善，现在来说也需要一个漫长的过程……
品牌厂商和家电厂商：因为拥有稳定的销售渠道和分销模式，这类厂商很有不争先，看到好产品就跟着上的样子，凭着不错的渠道，也能分到一杯羹，但是想要再进一步，有点难度。
至于标准制定者，现在看来有点自视清高的味道，不仅价格高高在上，而且他的利润点不但在于产品，更在于标准，所以市场操作也是不温不火。

这7大流派，个人认为最终会分为三大阵营，瓜分不同的市场。
第一大阵营为标准制定者，特点为品牌拉力强、价格高，但是效果肯定不错，主要战场应该在国美、苏宁、大中等家电类产品大卖场，电脑城渠道只是为辅而已，其他厂家想跟他们竞争估计也没那个能力，但是传统家电厂商应该能够分他们一点点份额。
第二大阵营应该是品牌厂商和家电厂商，如品牌厂商的aigo、lenovo，如家电厂商的创维、TCL等，他们的主要战场是家电卖场和IT卖场共同发展。这些厂商的特点为品牌众人皆知，但是买账的人未必会多（这个道理有点像卖香烟的红塔去做地板，或者说的难听一点：你会去用微软出的纸巾吗？），而且，价格也高出不少，产品亮点和固件升级这些倒未必能跟上（这个得理解一下，人家公司大，决定一个事情得开上几天会……），但是也不可否认的是，他们多年的渠道优势是很强的，一旦公司重视起来，动员了渠道，这是一股不小的势力，但是，个人认为：他们不会是主流。
第三大阵营，战场是势力最大最广的IT卖场，也是最热闹的了，这里鱼龙混杂，各类厂商都有，搞的好，就风生水起；搞的不好，就会成为别人发展的垫脚石。
所以，个人认为，最大的竞争会集中在这里，播放器大品牌也会在这里产生。天敏、美如画、忆捷、赛点、迈乐这5家公司，如果运作的好，可能会有抓住这一波的机会，趁势而起。其他新兴势力里，海美迪、开博尔也都有机会，就看各自怎么玩了……