长虹6年等离子豪赌一无所获 272亿再战液晶面板[ZT]

sundy

在孤独地进行了6年的等离子豪赌之后,摆在四川长虹(600839.SH)董事长赵勇面前的,无疑是一个残酷的现实:等离子电视机的市场份额不到5%。
　　当年投资等离子项目时,赵勇豪情万丈:如果长虹做不了屏,就不如放弃电视业务。可现实却是,当年豪赌20亿美元投资等离子面板项目的长虹,至今还没有获得回报。而最近关于"长虹富士康密谋在成都掷272亿建8.5代液晶面板线"的消息又甚嚣尘上,似乎预示着长虹抛弃等离子,投向液晶阵营,但长虹方面对此不置可否。
　　然而,投资一条液晶8.5代面板线代价不菲,所需资金为等离子面板项目的3倍,长虹是不是在赌命？中怡康研究总监彭煜认为:"我认为长虹没钱做,它是精神上想,但不代表实际的行动,从执行的层面上很难做。" 近年来,四川长虹的资产负债率不断上升,截至2009 年底为62.23%,这显然会影响到以后长虹的融资规模。除了融资难题,技术和股权分配的难题,也将成制约长虹液晶面板成行的关键因素。
　　若巨资转战液晶面板确有其事,那么等待长虹的,是一场顺利的转型,还是又一次"冲动的惩罚"？
　　长虹兵败等离子
　　今年1月,中国第一条等离子屏幕生产线进入全面量产阶段,产品月综合良品率已达到80%以上,单日最高综合良品率达到91.21%。投资建设生产线的四川长虹控股子公司四川虹欧曾表示,当良品率达到85%以上、越过"盈亏平衡点",工厂才会正式大规模量产。
　　长虹等离子生产线规模量产背后,是一场超过20亿美元的豪赌。
　　在等离子阵营的索尼、LG、三星等厂商,相继宣布削减或退出等离子投资,加大液晶的开发、推广力度的时候,长虹作出了与产业大势背道而驰的选择-总投资20亿美元建设等离子生产线,投资约1亿美元曲线收购韩国欧丽安公司75％股权,进而掌握了PDP全球1/3的有效专利。
　　然而,等离子生产线量产的时间则一拖再拖。从2008年7月,推迟到2008年12月,之后到2009年4月,最后是一直到2010年1月才最终达成。
　　而收入占四川长虹40％以上的彩电业务由于PDP面板项目的拖累,盈利能力差强人意。光大证券分析师赵磊判断,四川虹欧2010年还无法实现盈利,等离子面板项目每年3.6亿元左右的固定折旧对公司业绩存在压力,公司彩电业务毛利率处于行业较低水平,仅16.4%。目前,四川长虹彩电业务基本无法盈利,特别是家电连锁渠道销售的产品,公司议价能力处于明显的劣势。
　　然而,此时全球平板电视格局已经发生了巨大变化。市场调研机构奥维咨询2009年12月公布的250个城市平板电视零售监测数据显示,下半年以来,平板电视机零售量和零售额分别占总体彩电市场的95%和99%,其中等离子电视机销售量占比低于5%,销额占比低于7%。
　　面对不到5%的市场份额,长虹等离子面板将怎么消化？
　　"2009年,四川长虹等离子电视销量的大幅增长主要是由于其他企业退出等离子电视市场留下的市场空间,"赵磊分析,长虹等离子面板项目实现盈亏平衡,需要年产200万片以上。而整个等离子面板市场剔除松下所占份额,剩余市场规模仅130万台。未来如果不能实现等离子电视市场的爆发性增长,长虹等离子项目难以实现盈利。

雨轩

“而整个等离子面板市场剔除松下所占份额,剩余市场规模仅130万台。”

既然“市占率第一”的长虹都无法在中国盈利，那么松下就更别想了！去年同样以PDP为主的松下电视部门也是巨额亏损，松下社长严斥“明年4月份之前不允许再亏损！”

P粉们对于“市占率、市场份额、赢利”丝毫不理会，也不在意已经濒临淘汰的CRT销量持续高出PDP销量N倍，继续YY着PDP终有一天会咸鱼翻身！而且根本不承认未来松下将以液晶为主的战略转型，继续YY松下年产能将超越1000万台！而CH也在嚷着PDP年产能超越200万台！

真不知那些积压在库房中的神鸡未来将向何处去？

最后不禁想起了某篇访谈中的一段话：“我不知CH对于失败的定义是什么？莫非撞晕了不算失败，撞死了才算？”

[ 本帖最后由 雨轩 于 2010-7-1 17:44 编辑 ]

psp199

残酷的现实

fei_long

原帖由 雨轩 于 2010-7-1 17:40 发表
“而整个等离子面板市场剔除松下所占份额,剩余市场规模仅130万台。”

既然“市占率第一”的长虹都无法在中国盈利，那么松下就更别想了！去年同样以PDP为主的松下电视部门也是巨额亏损，松下社长严斥“明年4月份之 ...

厂家盈利不盈利积压不积压和你有一毛钱相关
消费者关心合适的价格买合适满意的电视
操心厂家就是瞎扯蛋
只有闲得蛋痛的人才扯蛋

richzz

长虹是个倒霉蛋，力挺啥啥不景气，估计LCD很快就被某些新技术比如激光，SED，FED等取代了！

GGGYGYGY

下代技术发展不明朗.现在上LCD线可能又是重大失误.平板看起来灿烂,可能走起来很艰难.

GGGYGYGY

CH可能会疯狂的降低价格.

davidccrx

原帖由 GGGYGYGY 于 2010-7-1 19:07 发表
CH可能会疯狂的降低价格.

买台放客厅装装门面[s:97] [s:97]

yddy1

只要那几爷子高管、老总过得开心、活得洒脱、赌得豪放，啥子盈利不盈利的问题，是另外一回事！不关屁民的事！

从命相学的观点来看世人，有的人注定一辈子是来“玩钱”的，有的人注定一辈子是来“玩命”的，9.9成的人注定是来人世做“陪衬”的，或凑热闹

的，或由人使唤的，。。。

我等是匆匆过客、屁民而已，知道吃饭、穿衣足以，少操心些身外之事吧！

panterazhang

一群太监瞎操心

suisuirujin123

2009年,四川长虹等离子电视销量的大幅增长主要是由于其他企业退出等离子电视市场留下的市场空间,"---------------这句话，我不信。长虹等离子的市场也许应该属于松下PDP，也许属于其他液晶厂商（甚至包括长虹自己液晶）。我认为这是长虹PDP自己的实力，而不是长虹吃的别人的残羹剩汁。over 。

suisuirujin123

长虹再弄液晶面板有点操蛋了，TCL的生产线还在前面压着呢。老老实实整PDP，外加外购液晶面板生产LCD才是正途。

不是不爱你

不是所有人买电视前都来家电论坛看看的，何况家电卖场里，液晶电视那么多展台，而且播放的高清演示片又那么诱人，相比之下，松下和长虹的等离子电视孤零零地在那里摆着，放着画面比较暗淡，色彩不那么鲜艳的演示片，又怎么会吸引消费者购买呢？？？？？？

等离子电视退出市场是早晚的事，就像当年的md被mp3打败一样，有时候技术好的东西不一定有市场。

松下独霸等离子技术，自己也会亲手毁了等离子。

不是不爱你

但我希望大家在等离子电视退出市场前，买一台等离子留做纪念吧。

suisuirujin123

原帖由 不是不爱你 于 2010-7-1 20:39 发表
不是所有人买电视前都来家电论坛看看的，何况家电卖场里，液晶电视那么多展台，而且播放的高清演示片又那么诱人，相比之下，松下和长虹的等离子电视孤零零地在那里摆着，放着画面比较暗淡，色彩不那么鲜艳的演示片， ...

分析得有道理。