电商抢跑彩电销售旺季 发烧节再创销售高峰

液晶俱乐部

上半年的年中大促“6·18”创造了销售奇迹，在下半年“金九银十”的销售旺季来临之前，各大电商纷纷推出“8·18”家电促销活动。

由苏宁率先提出“让用户发烧”的节日概念，商品价格低至3折。天猫+苏宁打通O2O生态结构融合4端(移动端+TV端+PC端+门店端)购物，完成“猫宁”联姻后首秀。

　　京东则打出“巅峰让利，疯狂不间断”的口号，推出家电周年庆，表示：你们联姻你们烧。国美电器也做出应对策略，举办“男人尖叫节”家电低至4折的活动，表达了，、“我不知如何是好，那就尖叫吧，兄弟!”的感想。

　　促销效果良好 销售规模小幅度回升

　　在“8·18”促销期间，彩电销售量为17.5万台，总比增长16%，销售额达到4.8亿元，同比上涨24%。

　　从本年每周的销售规模变化，我们发现在7·28全民不上街活动了，穿线了明显的下滑趋势，而依靠“8·18”得到了有效的回升。

　　本次促销活动，第一次加入了垂直电商，其销售量的份额在本次活动中激增20%达到36%，而平台电商仅占13%，专业电商还是保持着50%的优势，独占鳌头。

　　通过奥维云网的数据我们发现，垂直电商的零售仅增15%，占总销售额32%，说明，垂直电商达成销售的产品价格偏低，出现了量多额少的现象。专业电商占总额的54%，几乎持平，平台电商占比13%，保持一致。

　　此次活动销售规模难以超过年中大促，但是总体反应良好，抑制住了下降趋势，在全球彩电行业低迷的情况下能保持住增长。

　　线上彩电均价下滑 互联网品牌受欢迎

　　此次促销活动再次拉低了电视机的价格，在8月16节点，线上均价低至2771元，跌破年初最低价2874元，创下了2015年彩电均价最低点。

　　而我们通过数据发现，销量前三的机器价格都属于低端化的。销售第一名的是创维32X3，售价仅1201元，第二名乐视S40AIR2033元，第三名是索尼KDL-48R550C3133元。价格越低，销量越好，普遍的消费者还是钟情于低价的商品。

　　在今年，互联网品牌一直是被众多专家看好的，这次互联网品牌也交出了一份令人满意的成绩单。据统计，互联网品牌的产品占总销售的20%，同比去年激增百分之八。国内的传统品牌虽然依旧占领着66%的份额，统领着彩电行业，但是难以反跌为涨，下降了6.1%。日系、韩系品牌分别占领了9%、4%的份额，也出现了小幅度的下降。

　　互联网品牌的产品拥有得天独厚的价格优势，新颖引人入胜的营销方式，虽然是后起之秀，但是在一步步的蚕食传统品牌的份额，希望传统品牌能够多多发力，改变下跌的情形。日渐饱和的市场难以用创新低的价格挽回，或许下一次的销售大爆发还需要厂商和电视另谋策略。

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怎么没有觉得特别便宜，而且每次双11什么的都是要靠秒杀靠抢，根本就没有多大意义