双十一主流电商战报 老大依然阿里3C还是京东的

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双十一狂欢结束，各大电商巨头赚得盆满钵盈，可以说这次“双十一”是史上规模最大的一次促销狂欢，“撕逼”规模也是最大的，前有京东实名举报天猫，后有“老三”苏宁开启“嘲讽之术”喊战京东靠老板娘“奶茶妹妹”炒作，最后聚美看不下去了，陈欧在微博中痛骂苏宁欺负女人，low到极点。 　　双十一骂战年年有，今年其实也不稀奇，电商之间互掐就是一场炒作，把观众猎奇的眼球当做免费广告，一切尽在不言中。 　　天猫：近千亿成交金，股价却大跌 　　11月12日凌晨消息， 阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据：天猫双十一全天成交金额为912.17亿元，相比去年同期的571亿元，同比增长将近60%。其中移动端交易额交易额达到626.42亿元，交易额占比68%，232个国家参与进来，3000万中国消费者购买了进口商品，物流订单量4.67亿。 　　据悉，最败家城市前五名为广东，浙江，江苏，上海，北京。最大消费县为：江苏昆山，浙江义乌，浙江慈溪，四川双流，江苏常熟。 　　今年天猫双十一购物狂欢节开场1分钟12秒之后，交易额冲到了10亿元，无线端占比为81.82%;开场12分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，无线交易额占比74.83%。 　　近乎千亿的成交金使阿里巴巴再次问鼎电商之王，也是向又一次向世界展示了中国消费者的强悍实力，但是截至11日收盘，阿里股价却下跌了1.94%。有业内人士表示，投资人对双十一效果不看好的主要原因是大型促销会预支掉消费者的购买力甚至是品牌方的营销能力。 　　京东：白条威武，3C依然无人可及 　　北京时间11月12日午间消息，京东公布了整个双十一销售数据，自11月1日到11日，总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。 　　其中11月11日当天下单量超过3200万单，同比增长130%，移动端下单量占比达74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比40%。广东、北京、江苏、四川、上海成热销地域。 　　11日当日京东家电下单量同比增长100%，电视销售增长170%，冰箱洗衣机增长180%。家电销售排行为：美的、飞利浦、海尔、海信、格力。11月1日至11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量超2850万件。其中，手机总销量超过287万台，排名前五位为苹果、华为、小米、三星、魅族。台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台。 　　双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元。全球购下单量较10月日均增长366%。其中，母婴品类环比增长约10倍，销量最高。 　　京东双11爽购11天虽然告一段落，但创造的销售纪录却再次震撼业界。艾瑞数据显示，2015年京东3C品类的行业占比已高达59.2%，相信通过这次双11京东3C创造的销售纪录，会进一步扩大行业领先优势。同时，此次双11京东3C的优异战绩，也离不开消费者与合作伙伴的信任。 　　国美：线上线下分流分流 　　12日，国美发布阶段性数据显示，在其线下(6日)、线上(11日)活动启动当天，国美全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是，国美移动端占比高达70%，而线下在6日一天就同比增长超过1000%。 　　彩电、空调、冰箱、洗衣机成为国美双十一揭幕战最热门品类，其中彩电销售额同比增长1516%，空调销售额同比提升1350%、冰箱更是高达2000%。而彩电的平均单价提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣机提升16.2%。 　　而在稍早公布的国美在线数据显示，双十一全天共创造三项行业第一，即全站交易额(GMV)同比劲增406%，为主流电商增速第一;移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元，为移动端客单价第一。同时，国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台，其中高端智能家电销量占比超过30%，为智能家电第一畅销渠道。此外，国美在线日用百货、服饰箱包、家居家装、黄金汽车、互联网金融等品类都出现7至8倍的增长。 　　值得一提的是，通过国美实体门店以及国美在线公布的数据对比，不难发现线上线下的消费行为开始出现分流化的趋势。线下实体销售家电产品呈现成套购、客单价高、体验性强、智能化等特点。 　　苏宁：首日020订单增长358% 　　苏宁发布的双十一战报显示，截至11日24时，苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长，其中移动端订单占比达到67%，线下门店销售逆势增长了153%。依托全国1600多家门店、10000个服务网点，门店仓覆盖地区的两小时急速达服务的配送订单量达到4.9万，在北上广深宁杭等13个一二线城市推出的家电送装一体量达到10.5万单，当天全网妥投率达到97.8%。 　　具体数据显示，空调线上销售同比增长超10倍，智能冰箱、55吋大屏彩电分别达到1227%和1065%的增幅。主打母婴、美妆、保健、轻奢等商品的苏宁海外购，环比“818”期间同比涨320%，服饰和家装建材的增长幅度分别达到440%、500%。 　　通讯产品方面，截至11月11日21:00，苏宁手机销售同比增长突破700%。相关数据显示，11月11日，小米在18个小时内卖掉22万台，成为线上线下综合销量冠军。最大价格降幅超过14%的iPhone 6S领衔，苹果手机全系列销售同比去年双十一增长了1200%。另一大牌三星在S6+ edge、Note 5、A8等新晋中高端机型的拉动下，环比销售同样暴涨9倍。 　　此外，苏宁的首日成绩单中，平台商户同比销售增长500%，充分兑现了苏宁董事长张近东的诺言：“要把苏宁互联网转型成果对外分享，零售CPU能量向供应商、第三方合作伙伴、乃至全社会输出。”其中，新晋品类的进口保健、生鲜以8.5倍速领跑各品类的增幅排行榜。