空净成季节性消费品 未来市场将逐渐理性发展

小家电编辑

　　对于空净厂商而言，去年一整年行业的发展都令人难忘，从前三季度的断崖式暴跌，再到第四季度的市场保障，这些意想不到的市场变化，足以让各大企业措手不及。

　　然而至今为止，空净新国标已实施整三个月，空净企业也因此面临巨大的挑战，行业也出现了大规模的洗牌，但随着行业的稳定发展，未来空净市场的发展仍让不少人充满期待。

　　空净市场的增长逐渐由疯狂走向理性

　　根据《2015中国空气净化器产业报告》数据显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。相比之下，2013年，我国空气净化器市场零售额增长数据高达162.7%，这也是空气净化器市场最疯狂的一年。而在2014年，空气净化器零售量超过325万台，同比增速高达80%;零售额也接近70亿元，同比增速达到70%。

　　然而，与前两年的高速增长不同的是，2015年，空气净化器行业的发展正趋于理性，增长速度也明显放缓。一方面，自国家号召将实施治理我国环境的决定之后，我国空气质量有明显好转;另一方面，消费者在选购空气净化器时不再盲目，消费行为逐渐趋于理性。

　　据数据显示，2016年第一季度空气净化器市场规模达到35.8亿元，同比增长4.0%。虽然看起来是有所增长的，但与2014年同期94.8%增幅相比，4.0%的增长却是微乎极微的。

　　而造成微量增长的原因有两点，一是由于空气净化器新国标从3月1日起开始实施，而在这之前的两月内，空净市场处于一种降价清理旧库存的状态，从而导致空净市场仅出现了微量的增长;第二是由于空净新国标刚刚开始实施，行业需要进行大规模的整顿和规划，以及市场上仅有少量的新品上市，因此导致行业的增长不太明显。

　　线上市场增速已超过线下市场

　　随着消费者对于购物渠道的转化，以及电商网站发展的迅速，空净企业在线上渠道也开始不断发力，因此双渠道的市场竞争逐渐显得愈发激烈。

　　据数据显示，2014年，空气净化器线上零售占比约为53%。而由于2015年空气净化器市场的发展逐渐平稳，因此导致空气净化器的线上市场规模达到44亿元，占据整体市场规模的37.4%，提升了10个百分点，同时线上市场的销售量首次超过线下市场，达到272万台，较线下市场高出29万台;但线上市场零售额为44亿元，比线下市场少29亿元。

　　据了解，自空气净化器产品上市以来，其产品一直是质量的重灾区，但自从去年9月15日空净新国标发布之后，企业为了清理不达标的旧库存，由此引发价格战，特别在线上市场尤为体现。

　　通过中怡康的调研数据显示，目前已有52.2%的消费者选择在线上购买空净产品，造成这一市场现象的主要原因是由于，随着电商网站的不断发展，其线上的价格优势以及电商促销节点的成功，现已经成为了线上市场未来发展的主要动力，并且未来将会有更多的厂商侧重于线上市场的发展，为空净市场的未来发展铺路。

　　空气净化器成季节性消费品 使用体验成发展的决定性因素

　　据中怡康的数据显示，2015年最后一个月持续的重雾霾天气一举扭转持续11个月的负增长，保住了全年零售量、额0.8%和1.4%的同比增幅。而由于我国的空气质量有显著提高，再加上近一段时间，春夏季节使空气质量变好，因此导致2016年一季度仅增长4%。

　　其实，造成这一市场现象的原因是由于，我国大部分的消费者对于空气净化器产品的了解力度不够，各大厂商对于产品的宣传力度不高，以及产品的质量和净化效果与宣传大打折扣，从而导致消费者只有在空气质量急速下降的时候才意识到空气净化器的重要性。

　　现如今，空气净化器新国标已经实施了三个月，但由于我国空气净化器行业的发展仍属于刚刚起步的状态，再加上新国标推动了洁净空气量产品成为主流趋势，空净产品功能升级趋势已经逐渐明朗，因此，对于空净行业的未来发展仍应充满期待。

　　中怡康家电研究专家左延鹊在接受家电联盟网记者采访时指出，空净产品在我国才刚刚起步，百户拥有量不及5台，拥有巨大的潜力和空间。居民购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求，更将推动空净市场朝向品质化、高端化发展。同时，新国标体系的实施将促进行业良性循环。不仅，空净厂商还应着重提升产品的智能化发展，并提升消费者对于产品的使用体验，这样才能增加消费者对于空净产品的关注度，只有将产品的各方面进行全面优化，短期内空净市场将趋向稳健和理性。