从炮轰麦景图到躬身研发：罗永浩的HiFi阳谋，要革谁的命？

天逸音响

最近的Hi-Fi圈，开始逐渐变天。

一面是资本层面的整合：从去年三星将天龙、马兰士与B&W收入旗下，到今年Barco吞并Focal与Naim——洋牌大厂逐步将市场整合，话语权开始向少数巨头集中。

而另一面则是对消费层面的祛魅：去年十二月，罗永浩在微博连续发声，炮轰了麦景图，直言万元国产解码器与七万元Chord Dave难分上下，并发起“退潮行动”呼吁用盲测撕开品牌溢价的遮羞布。

资本在集中，而罗永浩却在这样的节骨眼发出挑战。

许多人会认为这或许是流量炒作。但近日，也有风声表示细红线开始了音频研发工程师的招聘，这是否意味着罗永浩正在往这个方向入局？当然这尚未定论，但可以确定的是：他的矛头都指向了高端Hi-Fi行业溢价过高、且国产被低估的局势。

高端HiFi市场溢价现状

许多初入Hi-Fi圈的爱好者最容易困惑的问题就是：为什么一对看起来差不多的设备，价格能差几十倍？

在高端HiFi市场，“越贵越好”似乎成了一种默认的共识。高端Hi-Fi产品的定价，有多少是技术成本，又有多少是品牌溢价？

过去几十年，高端Hi-Fi品牌形成了自己的一套溢价逻辑，归根结底离不开这两样：源自海外的血统，以及多年的历史积淀。像是麦景图、Chord之类的品牌，有着半世纪以上的历史，经历过模拟音频的黄金时期；而且很长一段时间，日系、欧美品牌就是品质的代名词，对于购买这类品牌的人来说，买的不仅仅是声音，也是一种圈层认同。

在音响市场里，一台进口品牌的解码器，售价可以轻松突破五万元，而参数几乎相同的国产品牌却只需万元出头；一对书架音箱，换上“欧洲原产”的标签，价格就能翻上两三倍。

这种现象在电视剧《天道》里面也有所映照：丁元英那套价值40万的音响，放在90年代那会或许是极致发烧的象征。但真正令人印象深刻的，并非他花了多少钱，而是他身上那种“懂行人不盲从”的从容。如今，当越来越多的消费者开始像丁元英一样，用技术和听感而非品牌标签做判断时，那些依靠血统与历史堆砌的品牌光环，究竟还值多少？

国产音频技术的崛起

国产音响品牌的技术实力，早已不是“廉价、低配”的刻板印象。

国内音频技术近年来得到了跨越式的发展，从早期的代工生产，到如今在自主研发领域取得实质性突破，国产音响在功率、失真、信噪比等关键指标上，已经能与进口产品并驾齐驱。

这种进步并非只在一两个品牌上体现，而是整个音响产业链的崛起。如天逸、惠威、声雅等品牌，经过多年技术积累，在多项核心技术上取得了突破，甚至走出国门，在国际市场上拥有一席之地。更难得的是，国产音响在保持高性能的同时，依然坚守着高性价比的路线，试图打破“昂贵=高端”的固有认知。

可即便如此，国产音响在高端市场依旧没有太大的话语权，同样的参数与设计，贴上进口的标签就能以高价出售，国产品牌却始终坚守性价比路线，高端市场依旧被欧美、日系品牌牢牢占据。这恰恰是罗永浩看到的国产被低估的现状：并非国产做不出好产品，而是市场对国产的认知还停留在过去，好产品依旧被低估。

烧友真正想要的是什么？

国产技术已经证明了自己，但市场的认知却未能完全跟上。这种认知滞后的背后，是过去几十年信息不对称所形成的消费理念。在信息获取渠道有限的时期，品牌的名声与历史确实是最主要的判断标准。

但如今的烧友群体，他们有消费能力，同样也有判断能力，他们会在购买前反复对比参数，或是线下亲自试听，而不是盲目相信品牌的光环。说到底，他们的核心诉求只有这一个：拒绝智商税，追求高性价比高端音质。

他们不是买不起高价进口品牌，而是不想成为任资本宰割的“韭菜”。他们愿意为真正的技术付费，在合理的价格范围内，获得尽可能接近高品质的声音。

这样的用户，是罗永浩入局Hi-Fi最需要争取的人群，也是传统洋品牌最难留住的。当越来越多人逐渐从崇拜品牌转向对技术、音质的考量，市场格局变化不过是时间问题。

罗永浩的“阳谋”，要革谁的命？

所以，回到一开始的的问题，罗永浩的这步棋，究竟意欲何为？

或许有人说他是为了博眼球，是门外汉，但他对于整个行业情形也看得很清楚：市场缺乏真正满足“高性价比高端音质”的中高端国产品牌，而“退潮行动”的本质，就是用盲测撕开品牌溢价的遮羞布。

而这正是国产品牌等待已久的机会。

过去的二三十年里，国产音响其实一直都在积累技术；以技术压缩溢价、用产品说话——天逸的理念与罗永浩“退潮行动”的主张不谋而合。

面对音响行业“洋品牌”长期占据主导的格局，天逸都在以技术坚守高保真品质，在功放技术、声学调校等核心领域持续深耕。在功放领域，其创新研发的智能动态功率技术，打破了传统功放功率平均分配的惯例，让每一瓦功率都用在刀刃上；在声学校准领域，天逸独创的ETQ房间声学测试校正系统，是全球五大声学测试系统之一，拥有独特的专利算法，能高效完成房间多维度测试校准。这些技术突破的背后，是天逸一以贯之的坚持——以国产之名，让好声音不再昂贵。

像天逸一样具备硬实力的国产品牌并不少，它们缺的从来不是技术，而是一次被主流市场正视的机会。罗永浩的这场“阳谋”，恰恰是用他的流量与话题度，为国产品牌撕开一道口子。

高端Hi-Fi的旧秩序，或许真的到了该被打破的时候。

120105858

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误入

老浦东

全球鼓捣了60年了。

罗永浩放个屁就能搞定？？？

心韵63

过去是全球的精英聚在一起弄这玩艺，坏一个三极管电位器，都是天堂到地狱距离。俺们啥都没整明白，就觉得老子天下第一了。

ahs371

这篇文章会误导天逸对待HIFI产品的市场定位。除了发烧友，一台功放或解码器，超过1000元，95%的人都认为太贵并且无用。HIFI产品与消费品完全是两个市场。对一般人来说，有了300元的漫步者音箱，就不会去买1000元的JBL。

vic0561

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罗永浩主要是耍嘴皮子工夫的，当然他有很强的诱导能力，这也是本事。特别是对于音响，主观感受本身就差异很大，很多人并没有深厚的经验和思想定力判断哪个声音好哪个不好自己想要哪个，外加小众商品对价格是否合理不掌握判断标准，品牌太多也大都不熟悉。

其实所谓“越贵越好”在音响消费者中并不是很明确和普遍应用的选择标准，要看贵到什么程度，产品面对什么样的消费层次。音响的价差太大了，贵到脱离主流大众消费水平时越贵越好也就失去参考意义了，脱离了消费品的属性，奢侈品意义增加。

从下面的视频可以看出消费者和潜在消费者本身对音响声音的主观感受就是千差万别，并不是完全相信越贵越好，而且声音上的差异相对于价格是否能简单区分出商品效果水平层次高低声音好在哪里相对于价格合理与否成为决定因素，事实上由于不好简单区分，个人偏好差异大，贵的反而不见得讨好，看下面视频的评论就很有意思。音响这东西只有对消费者需求和承受能力精细分层精准定位才有可能多卖一些。单一所谓好声音起不了决定性作用。

中国制造肯定是越来越好，品牌和口碑的建立也确实需要时间，尤其音响是小众商品，消费者想找到靠谱的口碑难度比选国产家电选国产车难度大的不是一星半点儿。推销也要有讲究，不能给人有夸大和欺骗的感觉，又要能切实打动消费者，还要让真实消费者有真正好的感受，用事实建立起口碑。

怎么区分金耳和木耳？音联邦 你的耳朵行不行，今天我......
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抖音的评论最多

chen2003

一定要记住，所有的音响　并不需要所谓的金耳朵来鉴别，好听的声音 只要耳朵没坏都能听出来。假如区别不明显 或 不怎么样, 其实就是 不怎么样 尤其不要被价格吓着啰