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发表于 2006-4-10 21:11
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不是我一个人听了不舒服，“往歪处想”就更加谈不上，而是这三个字的确“有意思”：
营销与社会公益
2006年03月29日 星期三 23时22分
由 June6 发表于 电子商务与营销 | 2 留言 »
我是不太看电视的，但是最近一则广告却总能把我的心思从电脑和图书边拉扯过去。
广告会带给我如此的吸引力么？是也不是。
说句实在话，这个广告真的是近几年我能一下子记下来的为数不多的广告，就好像当年再央视上创建“重复三遍广告词”鼻祖的恒源祥，如果说前者能带给我一些什么新意的话，这个广告则带给我更多的思考：企业和社会公益心，究竟孰轻孰重。
广告是这样的：一群小朋友举着某种奶制品、不停地呼喊着“爽歪歪”… …后来得知，这是某个知名厂商最新的产品，名字叫“爽歪歪”，是一种奶品。
我实在是不晓得，这个营销专题或者叫广告设计者们，是不是真的明白“爽歪歪”这三个字的真正由来；是不是觉得一群小朋友在电视上、或者在大街上大呼小叫着“我爽歪歪了，你呢”这样的词很妥当；也不知道这个词是不是真的就能够堂而皇之的成为人们琅琅上口的产品代名词。
做营销的朋友也都知道，一个好的产品营销计划，是要把产品做到消费者心里，让产品具有能够打动人的内涵并左右消费者的感情和消费取向，这也是营销的目标。但是这个面向“儿童”的“奶制品”，我怎么也不能够和“爽歪歪”恰如其分的联合在一起。
或许因为这个词已经活化成“舒服”、“美味”的内涵了？但是不要否认的是，这个词的本意。而且这个词用在未成年人的相关产品方面是不是欠妥。要知道，我们的社会本来在未成年人的文化和舆论导向方面就已经是很薄弱的，如果企业不注意作为一个社会良好公民的基本要求，在利益的驱使下，去影响和左右一些不被倡导的观念或者概念，应该说，便是一个不具备社会公益心的企业。
这里无意批评什么企业，只是想站在一个普通消费者的立场来看待一些事情。利用换位思考的方式，作为良好的营销策划者，除了考虑到某套策划和机制能给企业所带来的经济上的利润之外，还要站在整个企业的品牌和社会责任的角度来思考。应该这么说，在社会责任和义务方面，我们自己的企业和国外的企业差距还是太大了。
这个词汇早先多见于台湾色情文化，如：
朝辞六条通，暮宿华西街；不闻爷儿叫春声，但闻床上男女爽歪歪。
降伏荡妇爽歪歪
魔头采阴爽歪歪
倒他娘的爽歪歪
~~~~~
——营销业者之暧昧、恶俗，还需要多说吗？
[ 本帖最后由 花和尚 于 2006-4-10 21:13 编辑 ] |
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楼主: 花和尚
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狗仔卡
发表于 2006-4-7 19:23
发表于 2006-4-7 23:25
