乐视打造开放式生态 三年将扭亏为盈颠覆市场

小家电编辑

　　随着2013年乐视第一代超级电视的推出，互联网企业对传统电视行业开始了颠覆性的革新，为彩电行业注入了新的血液，也使彩电行业从“夕阳产业”转变成了“朝阳产业”。

　　12月20日，乐视在京举行了新品发布会，正式宣布将在三年内实现三大核心战略与四大核心目标，并将扭亏为盈到大幅度盈利，让超级电视再一次创造出新的颠覆。

　　实现战略目标的基础是什么?

　　众所周知，乐视早先是做视频网站出身，是国内数一数二的视频网站，同时也是中国A股最早上市的视频公司。之后转战互联网电视，是国内第一家推出互联网电视的企业。因此，乐视拥有相对更加坚实的后盾，所以能够提出“三大战略与四大目标”。那么，乐视将靠什么在三年内实现它们呢?

　　第一，会员。乐视从视频公司成立至今已经过去十二年之久，在这十几年内，乐视积攒了众多超级会员。在成功转型互联网电视公司之后，乐视超级电视拥有大批年轻的高收入用户，其中50%的家庭拥有私家车，89%的家庭拥有自己的住房。超级电视的用户地域分布，以一、二线城市为主，占比高达66%，而且39%的用户集中在东南沿海的经济发达地区。再从乐视超级电视的销量来看，在今年的双11期间，乐视超级电视在线上市场的销售额位居所有品牌第一，65%的销量来自50寸即以上的产品。此外，乐视超级电视的会员占比达到91%，而96%的同步院线付费用户均是来自乐视超级影视的会员，以上数据说明，乐视在会员方面占据着一定的实力，同时，会员也是乐视未来能够实现商业化运营的重要组成部分。

　　第二，硬件。在此次发布会上，乐视重点发布了超级电视uMax85，这款电视此前已在美国发布，同时也是美国商城的爆款。uMax85是一款85英寸的电视，它的尺寸虽然大，但并不笨重，机身采用全金属机身设计，超窄边框钻切工艺，金属铸造底座。来自于金属与空气化反后结晶出的锖色，更易融入任何背景。

　　uMax85搭载最强智能电视旗舰芯片Mstar6A938(4核1.7GHz 64位处理器)，高性能4GB DDR4 超大运存以及64GBeMMC5.1行业内最大的存储配置，具备一流的运算速度和图形处理能力，支持uMax85做出迅速响应。

　　画质上，85吋的3D/4K屏幕亮度高达800 nit，拥有448个独立光源控制的背光分区，把整个屏幕的亮度表现分块处理，同时提升色彩的表达能力。让829万个像素点表达的光影层次和色彩呈现出前所未有的真实、感动。更重要的是，uMax85支持杜比视界(Dolby Vision)和HDR10，让电视尽可能多地还原内容的真实亮度和丰富色彩，凭借和杜比最先进的影院中所使用的高动态范围(HDR)相同的技术，杜比视界(Dolby Vision)能够实现惊艳的亮度、增强的对比度和令人心醉神迷的色彩，为消费者带来美轮美奂的视觉体验。

　　此外，通过“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”图像处理引擎、120Hz MEMC动态画质补偿技术，可以有效消除运动画面抖动和运动拖尾，增强动态清晰度。蓝牙4.1、802.11ac双频Wi-Fi及USB3.0/2.0/光纤输入输出等丰富的接口，方便用户连接各种设备。音响方面则搭载哈曼卡顿专家团队设计审核和专业认证的音响系统，搭配业界级的杜比音效(Dolby Audio)后处理技术，持杜比音效、DTS解码等，不仅为用户提供丰富、清晰且撼人心魄的音效，同时让看电视成为娱乐享受的标配。

　　与此同时，乐视还发布了一款叫做屏霸的“新物种”，它可以通过连接现有电视，立刻就能体验乐视大屏生态的所有体验和服务，海量在线内容，直播、轮播、点播任意选;分众智能推荐，满足家庭不同用户的内容需求。

　　屏霸采用Mstar6A938处理器，4+32GB存储配置，支持HDR10和“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”图像处理引擎。在操控体验上，标配的超级遥控器具备智能语音助手功能，同时，通过ECO Link技术，只需要一个遥控器，就能同时控制屏霸和与之连接的电视两个硬件，便捷操控，解除频繁更换遥控器带来的烦恼。屏霸还支持手机、Pad到电视大屏的视频投射。

　　在音质方面，屏霸采用7单元电子分频120W立体声音响系统，可实现直达声临现场体验。其音响系统分为2个高音单元，4个全频单元，还标配强劲的80W超大功率低音炮，7.6L大容积音腔，搭配专利技术—低音增强导向管，发出澎湃有力震撼心魄的超重低音。无线低音炮不受连接束缚，摆放更加自如，主动式电子分频，全频响平滑自然远胜高保真家庭影院音响。

　　第三，互联网的高质量运营。现如今，乐视超级电视是一家真正的大屏互联网公司，同时拥有大规模的互联网用户，因此，为用户提供高质量运营是公司最为基础的保证。据记者了解，乐视现拥有非常强大的互联网技术能力，其包含了五大技术平台，分别是：智能化平台、智能云平台、广告服务平台、一站式商业化管理平台、智能算法平台、用户洞察平台。而这五大平台不仅仅是为用户而服务，同时也是乐视成为国内首屈一指的大屏互联网公司最有力的证据。

　　大数据运作支撑生态 观星系统定制服务

　　熟悉乐视的人都知道，乐视除了其产品以及乐视视频非常知名外，乐视完整的生态系统也是非常有名的。然而，在生态系统中非常重要的一点就是智能云平台。

　　据记者了解，乐视的智能云平台分布在全球60多个国家和地区，储备了超过30个T以上的带宽资源，可以支撑上亿数量的设备和千万级别同时在线的直播流。同时，乐视还采用了智能的多维度实时的网络策略，终端播放视频可以达到0秒启播。此外，乐视还把用户流量、品牌广告、效果广告和大数据深度整合，为全生态的应用和第三方的流量接入、管理和服务得以有效支撑。

　　乐视的大屏广告平台还可以执行全方位资源的分析和广告的精准投放，能够为代理商和广告主动提供多样化的商业服务。同时，乐视还拥有一站式的商业化BOSS平台，现已经完成了支付行业数据安全标准的所有认证，并且具备一流的风控能力，它有最全的支付体系，能超过20种以上的在线支付能力，而且现在的日交易额已经超过了10亿。对此，乐视提供了超过10种以上的商业分成模式，并且全程公开可监控，随时可以查看各种各样的收益。

　　值得一提的是，乐视拥有一套可以对用户进行深度洞察的实时管理系统，叫做“观星系统”。它能全程收集用户的行为数据，支持乐视生态的所有广告产品，并通过强大的用户分类处理能力，来配合广告和配合服务做精准投放。观星系统可以快速匹配，精准分类，实时响应，及时推送，快速完成精准的动态预算，将精彩的内容为特定的分众用户提供特定的服务。

　　换句话说，就是乐视超级电视会通过用户每天的观看习惯，通过数据的统计来分辨出用户平时的观看乐趣以及观看重点，以此来认定用户的喜好，并在日后为用户推荐相关的内容，这也叫做分众筛选功能。

　　乐视超级电视的分众筛选功能等于把像素时代进化到了适量无损时代，通过观影内容、终端属性、社会属性、应用属性、购物属性、动态使用、地理位置七大维度，衍生2000多个标签，可以灵活的为每个用户分类定制服务内容。

　　对此，乐视大屏互联网产品技术专家王敏指出，观星是基于数据大大提升了数据运营的效率，整体数据显示，我们的运营数据提升了三到四倍。整个观星系统刚刚起步，并且一直在一个探索的道路上。观星系统一直在做的就是用一颗谦虚敏感的心洞察它，将在未来的日子里为大屏运营注入更多的活力。

　　乐视构建开放式生态 高效运营打造“乐范儿”

　　现如今，业界形成了一个习惯，提乐视必谈生态。由于乐视是最先提出生态运营模式的企业，因此，乐视生态是除了乐视手机、电视以外最为知名的关键词。事实上，乐视最早提出的是生态模式，至今已经发展成为完整的垂直整合闭环生态系统。闭环生态主要是利用乐视构建的“平台+内容+硬件+软件+应用”形成全产业链业务体系。

　　然而，在此次发布会上，乐视超级电视将启动“Open Eco”的生态开放战略，正式展开与第三方合作伙伴的深度合作，让用户和商业合作伙伴都能够体会到乐视开放系统、开放生态的核心价值。

　　首先加入乐视开放生态体系的是CIBN与华数TV，乐视将生态价值赋能CINB和华数TV，通过入口(桌面、轮播频道、搜索、播放记录、智能导视)、AI能力(统一的标签系统、桌面间及桌面与轮播打通)、数据(行为数据、商业化数据、行业数据)等方面诠释生态能力的开放。

　　此外，乐视仍会利用观星系统在内的强大的后台数据系统，全程收集，追踪用户的行为数据，对用户进行深度洞察分析的基础上，为合作伙伴提供用户行为报告、商业化报告和整体行业报告，以便让第三方合作伙伴能够更好的在乐视超级电视平台上完成它的高效运营。

　　据记者了解，乐视的开放生态除了桌面和轮播频道以外，还在着力打造另一个重量级内容平台“同步剧场”，它可以提供非常丰富的海量电影、曲艺、话剧、演唱会等，通过购票观看实时直播，打破现场表演的地域和空间限制，规模完全不受限制，并且购票收入计入票房，帮助大量内容合作伙伴通过大屏互联网成千上万倍放大商业价值。乐视通过端到端的平台开放能力，从直播技术到云平台支持，从现场导控到票务系统，各环节一次打通，为同步院线提供最有力的技术保障，保障同步院线的商业模式顺利实施。

　　值得一提的是，乐视的开放生态不仅仅针对内容和服务，在用户运营模式上也同样尝试开放。乐视打造了专属于超级电视用户的成长计划，并称之为“乐范儿”，未来它将成为超级电视用户全生命周期的服务工具，同时，与乐视达成合作的第三方伙伴都可以参与到这个成长计划中，享受更多的生态开放服务。

　　对此，乐视致新总裁梁军在接受家电联盟网记者采访时表示，乐视的生态运营在最初更多的是获取用户，由于推出了价格战，因而导致了亏损，现如今，乐视已经拥有了足够强的品牌以及足够的市场影响力，同时经过了一年的探索，乐视现已具备了互联网运营的能力，这其中包括了乐视的五大技术平台以及开放式的闭环生态，相信经过共同优化，未来将会打造一个真正美好的开放平台，最终能够让乐视实现最终的盈利目标。

hagin

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